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OpenAI 在 2026 年做了一次明确取舍：关停视频产品 Sora，集中做图像。GPT Image 系列包揽第三方盲测榜前三，并内置在 12 亿周活用户的 ChatGPT 里；代价是价格最高、视频和 3D 完全缺位。

第 1GPT Image 2.5 Sunburst 在 Artificial Analysis 文生图榜的排名（Elo 1223），前三名都是 GPT ImageS1
约 $0.21最高质量档每张 1024×1024 图片的 API 价格，约为 Nano Banana 2.1 的 6 倍S1
12 亿ChatGPT 每周用户，图像生成内置其中（2026 年 DevDay）S12
2026-09-24Sora API 停止服务，OpenAI 退出视频生成S9S10
官网
图像生成文档　API 定价　ChatGPT Images 2.5 发布
调研日期
2026-11-04（信息截至当日）
调研视角
做 AI 产品的团队：看厂商在生图、生视频、生 3D 上的模型、价格、渠道与风险
来源构成
14 条：A 级官方 3 条、B 级权威媒体 / 第三方 11 条
利益相关
本报告由 Claude（Anthropic 的模型）协助完成。OpenAI 是 Anthropic 的直接竞争对手。价格只取官方页面；能力评估只引用独立盲测榜单和署名媒体的实测，不采用厂商自报分数，也不采用接入该模型的平台所写的评测。AI 产品迭代很快，结论以 2026-11-04 为准。

一页结论

  1. 退出视频：2026 年 3 月 24 日宣布关停 Sora，App 于 4 月 26 日、API 于 9 月 24 日停止；CFO 称原因是“算力不足”，公司要把算力集中到编程、企业和自动化研究上S7S8S10
  2. 图像质量领先：GPT Image 2.5 的 Sunburst、Flare 和 GPT Image 2 包揽 Artificial Analysis 文生图榜前三S1
  3. 生图做进主入口：Images 2.0 加入“思考”，能联网搜索、一次出最多 8 张并自查；Images 2.5 对免费用户开放S5S11
  4. 价格最高一档：最高质量档每张约 0.21 美元，前十名里最贵；低质量档每张约 0.006 美元，可做草稿S1S4
  5. 迪士尼合作随 Sora 告吹：迪士尼原计划投资 10 亿美元并授权 200 多个角色，交易未完成即终止S8S10

01公司介绍

项目内容
公司OpenAI，总部美国旧金山
官网openai.com；开发者平台 developers.openai.com
生成业务的位置图像生成内置在 ChatGPT、ChatGPT Work 和 Codex 中，并通过 API 对外提供；视频产品 Sora 已关停S5S6S10
整体规模ChatGPT 每周用户 12 亿；更多公司与财务信息见大模型厂商系列的 OpenAI 报告S12
经营背景CNBC 报道，OpenAI 在压缩开支、为可能的上市做准备，搁置了部分高投入项目S7

02公司战略

OpenAI 的主线是“收缩视频、做强图像、一切进 ChatGPT”：把有限的算力留给编程、企业和 Agent，图像生成作为 ChatGPT 的核心能力保留。

  • 关停 Sora：Sora 2 于 2025 年 9 月 30 日随 iOS App 上线，2026 年 3 月 24 日宣布关停；OpenAI 内部备忘录称 Sora 不会并入 ChatGPT，研究团队转向长期的世界模型研究S8S10
  • 理由是算力和聚焦：CFO Sarah Friar 称“我们面临算力不足”；应用业务 CEO Fidji Simo 要求团队聚焦高生产力场景，在企业市场与 Anthropic 竞争S7S8
  • 图像进入“会思考”阶段：Images 2.0（2026 年 4 月）能先联网搜索、规划，再一次生成最多 8 张风格一致的图并自查S5
  • 快慢两档：Images 2.5（2026 年 9 月）分成 Flare（默认，延迟比 GPT Image 2 低 50%）和 Sunburst（编辑精度优先，生成更慢）S6S11
  • 旧模型退场：gpt-image-1 于 2026 年 10 月 23 日停用，官方推荐迁移到 2.5 系列S11

03定位与竞争

一句话定位：为 ChatGPT 用户和开发者，在对话、办公和营销设计场景中，提供质量和文字准确度最高的图像生成与编辑，是 ChatGPT 的内置能力而不是独立产品。

目标用户主要入口依据
ChatGPT 普通用户ChatGPT（含免费版）Images 2.5 对所有 ChatGPT 用户开放，付费用户等待更短、额度更高S6S11
办公与知识工作者ChatGPT Work、CodexImages 2.5 同时上线 ChatGPT Work 与 CodexS6S11
开发者与企业OpenAI API按 token 计费，可选 Flare 或 SunburstS2S11
设计工具用户Adobe Firefly 等第三方Adobe 官网显示 Firefly 支持 GPT Image 2S13
竞品角色对象为什么
核心竞品Google Nano Banana盲测榜第 4，价格约为 GPT Image 的六分之一；Decrypt 两轮对比各有胜负S1S3S4
间接竞品Midjourney、Adobe Firefly同样服务设计与创意用户，但 Adobe 也接入了 GPT ImageS13
潜在竞品Meta Muse Image、微软 MAI-Image、xAI Grok Imagine均已进入盲测榜前 15，且都有自己的大入口S1
避坑参照自家的 Sora独立视频 App 上线半年即关停，说明“高算力 + 弱变现”的消费级视频应用难以持续S9S10
  • 差异化 1：质量与文字。盲测榜前三；TechCrunch 实测生成的菜单几乎没有错字S1S5
  • 差异化 2：入口。图像生成直接长在 12 亿周活的 ChatGPT 里S12
  • 差异化 3：推理生图。可以先联网查资料、再出图，适合信息图、营销物料等需要准确内容的场景S5

04产品与模型矩阵

类别模型 / 产品定位状态（2026-11）
图像GPT Image 2.5 Flare默认模型，质量高于 GPT Image 2，延迟低 50%正式可用（9 月 8 日发布）S6S11
图像GPT Image 2.5 Sunburst编辑精度优先，适合多轮精修正式可用S6S11
图像GPT Image 2带“思考”的图像模型：联网、多图、自查，最高 2K可用（4 月 21 日发布）S2S5
图像GPT Image 1.5 / 1 mini上一代与低价小模型API 可用S2
图像gpt-image-1早期模型10 月 23 日停用S11
视频Sora 2文生视频与社交 AppApp 4 月 26 日停止、API 9 月 24 日停止S9S10
3D—没有 3D 生成产品—
产品入口ChatGPT Images对话生图，附带手绘草图工具、模板、评论和可分享的提示词免费与付费用户可用S6S11

对话式

  • 在 ChatGPT 里用一句话生图、改图，多轮修改S6

嵌入式

  • 长在 ChatGPT Work、Codex 和 Adobe Firefly 等第三方工具里S6S13

Agent 与工作流

  • “思考”模式先搜索、规划，一次出多尺寸营销物料或多格漫画，并自查结果S5
  1. Sora 2 与 iOS App 上线5 天内下载量破 100 万，带社交功能S7S10
  2. 迪士尼宣布合作计划投资 10 亿美元，授权 200 多个角色S10
  3. 宣布关停 Sora迪士尼合作终止S8S10
  4. ChatGPT Images 2.0GPT Image 2：思考、联网、一次 8 张；Sora App 停止S5S10
  5. Images 2.5；Sora API 停止Flare 与 Sunburst 两档S6S10
  6. gpt-image-1 停用推荐迁移到 2.5 系列S11
OpenAI 生成产品时间线。来源见各条目。
用户入口
ChatGPT（含免费版）ChatGPT WorkCodex
创作功能
对话生图与编辑手绘草图工具模板与可分享提示词思考模式（联网、多图、自查）
开发者与第三方
Image API / Responses APIAdobe Firefly 等集成
生成模型
GPT Image 2.5 Flare / SunburstGPT Image 2GPT Image 1.5 / 1 mini
安全与标识C2PA 内容凭证SynthID 隐形水印
根据 OpenAI 文档与媒体报道整理的示意图S2S5S6S11。
图像生成开发文档
图像生成开发文档OpenAI 开发者文档的图像生成页：推荐用 Sunburst 做精修、Flare 做日常生成（2026-11-04 截图）

05生成能力与可控性

图像质量与文字渲染在第三方盲测中排第一；编辑和遮罩仍有不精确的地方，ChatGPT 内部用哪个模型也不透明。

能力GPT Image 2.5
分辨率推荐 1024×1024、1536×1024、1024×1536；自定义尺寸最长边 3840 像素（约 4K），超过 2560×1440 属实验性质S2
宽高比1:3 到 3:1S2
质量档low、medium、high、xhigh、max；xhigh 和 max 为 2.5 新增S2
输入与参考支持多张参考图合成（文档示例为 4 张）S2
编辑遮罩编辑由提示词驱动，官方说明模型“不一定精确遵循遮罩形状”；Sunburst 面向编辑精度S2S11
文字渲染官方称能处理小字、图标、界面元素和日文、韩文、印地语等非拉丁文字；文档也承认精确的文字位置仍有困难S2S5
其他支持透明背景（PNG / WebP 输出）S2
速度Flare 比 GPT Image 2 延迟低 50%；复杂提示词最长约 2 分钟，多格漫画等复杂输出需要几分钟S2S5S11
Artificial Analysis 文生图榜（AA-Image-T2I v2.1）部分模型 Elo 分，2026-11-04 访问。另据 The Decoder，LMArena 初步榜单中 Sunburst 1421、Flare 1399 分列前二，但票数仅约 3,000，标注为“初步”。来源：S1S11

第三方评测怎么说

评测方时间对比对象结论
TechCrunch（Amanda Silberling）2026-04-21Images 2.0 生成餐厅菜单菜单几乎可以直接使用，没有明显错字；对比 2024 年 DALL-E 3 生成的菜单满是拼写错误S5
Decrypt（Jose Antonio Lanz）2026-05-02GPT Image 2 vs Nano Banana 2，8 项GPT Image 2 胜 4 项、负 3 项、平 1 项，强在古典画风、签名字体、密集文字和图像编辑；多项输出有过度锐化的问题S3
Decrypt（Jose Antonio Lanz）2026-09-12ChatGPT Images 2.5 vs Nano Banana 2，6 项3 比 3，整体美学基本持平S4
The Decoder（Maximilian Schreiner）2026-09-09ChatGPT Images 2.5 编辑测试ChatGPT Work 中编辑只改指定部分；普通 Chat 模式里后续图片的细节会漂移，作者判断 Chat 模式用的是较弱的模型，官方没有说明何时调用哪一档S11

测试规模都较小，属于单作者实测。接入 OpenAI 模型的平台所写的评测未采用。

评测共识：GPT Image 是当前质量和文字渲染的标杆，但领先幅度不大，与 Google 在具体任务上互有胜负；问题集中在过度锐化、价格高，以及 ChatGPT 内部模型路由不透明。

06解决方案与场景

营销物料

  • 思考模式可一次生成多种尺寸的营销素材并保持风格一致S5

信息图与内容配图

  • 先联网搜索再出图，适合需要准确信息的图表与讲解图S5

设计工具

  • Adobe Firefly 与 Firefly Boards 支持 GPT Image 2S13

多语言市场

  • Images 2.0 上线首周，印度是最大用户市场：约 500 万次 ChatGPT 下载，美国约 200 万次S14

07商业模式与价格

两条收费线：ChatGPT 订阅（图像生成是其中一项能力）与按 token 计费的 API；视频的收入线已随 Sora 关停而消失。

模型图像输入图像输出批量价（输入 / 输出）
GPT Image 2.5 Flare / Sunburst$8 / 百万 token$30 / 百万 token$4 / $15
GPT Image 2$8$30$4 / $15
GPT Image 1.5$8$32$4 / $16
GPT Image 1 mini$2.50$8$1.25 / $4

OpenAI API 官方定价，2026-11-04 访问；文字 token 另计。The Decoder 在 9 月发布时报道 2.5 没有批量价，当前定价页已列出批量价。来源：S2S11

任务用什么估算成本
一张 1024×1024 草稿图GPT Image 2 low$0.006
一张 1024×1024 标准图GPT Image 2 medium$0.053
一张 1024×1024 高质量图GPT Image 2 high / 2.5 max约 $0.21
一条短视频—已无视频产品

GPT Image 2 价格取官方示例表；2.5 max 取 Artificial Analysis 列出的官方 API 价（每千张 210.7 美元）；批量调用约减半。来源：S1S2

每千张 1024×1024 图片的 API 价格（美元），取 Artificial Analysis 列出的厂商官方价。来源：S1

ChatGPT 侧：Images 2.5 对免费用户开放，付费用户等待时间更短、额度更高；“思考”等高级生成仅限付费方案S5S11。

08上下游与渠道

环节情况
算力CNBC 报道 OpenAI 已转向购买云算力而非自建大型数据中心；CFO 称公司面临算力不足，这是关停 Sora 的直接原因S7S8
训练数据OpenAI 未公开图像模型的训练数据与架构S5
自有渠道ChatGPT、ChatGPT Work、CodexS6
开发者渠道Image API 与 Responses APIS2
第三方平台Adobe Firefly 支持 GPT Image 2S13

值得注意的是，OpenAI 在图像内容标识上采用了 Google DeepMind 的 SynthID 隐形水印，同时加入 C2PA 元数据S11。

09用户、客户与收入

指标数据口径
ChatGPT 每周用户12 亿全部 ChatGPT 用户，非图像功能单独数据（2026 年 DevDay）S12
Images 2.0 上线首周印度约 500 万次下载，美国约 200 万次ChatGPT App 下载量，Sensor Tower 估算S14
Images 2.0 对整体活跃的拉动全球 App 下载环比 +11%，日活与会话仅约 +1%Sensor Tower 估算S14
Sora App 下载峰值月约 333 万次（2025 年 11 月），2026 年 2 月降至约 113 万次Appfigures 估算S9
Sora 应用内收入生命周期约 210 万美元主要是视频生成额度，Appfigures 估算S9
图像业务收入未单独披露—

10用户口碑与容错设计

正面评价

  • 文字渲染进步明显：TechCrunch 实测菜单几乎无错字S5
  • 第三方盲测榜包揽前三S1

痛点与争议

  • 模型路由不透明：ChatGPT 没有说明何时用 Flare、何时用 Sunburst，Chat 模式编辑时细节会漂移S11
  • 过度锐化：Decrypt 在多项测试中指出 GPT Image 2 的输出过度锐化S3
  • 价格高：高质量档每张约 0.21 美元，是 Google 同档的约 6 倍S1
  • Sora 用户与开发者被迫迁移：App 与 API 先后停止，迪士尼合作也随之终止S8S10
容错环节OpenAI 的做法
低成本试错官方建议用 low 质量档出草稿；每张约 0.006 美元S2
局部修正遮罩编辑与 Sunburst 精修；官方提示遮罩不一定被精确遵循S2S11
空间指引ChatGPT 提供手绘草图工具，用草图指定构图S11
生成前自查思考模式会检查自己的输出S5
真伪可查C2PA 元数据 + SynthID 隐形水印S11

11版权与合规

  • Sora 的肖像与版权争议：上线后出现大量公众人物深度伪造视频，马丁·路德·金、罗宾·威廉姆斯的家属公开要求停止；用户还生成了马里奥、火影忍者、皮卡丘等版权角色；“客串”功能被法院要求改名S9S10
  • 日本版权方施压：2025 年 10 月，日本内容海外流通促进机构（CODA）要求 OpenAI 停止使用其会员作品，涉及吉卜力、史克威尔艾尼克斯等S10
  • 迪士尼合作终止：2025 年 12 月宣布的 10 亿美元投资与角色授权，在 2026 年 3 月随 Sora 关停而终止，资金未到位；好莱坞演员与编剧工会曾公开批评该合作S9S10
  • 内容标识：Images 2.5 输出带 C2PA 元数据和 SynthID 隐形水印S11
  • 训练数据不透明：OpenAI 未披露图像模型的架构和训练数据S5

12近期动态

时间事件
2026-10-23gpt-image-1 停用S11
2026-09-24Sora API 停止服务，Sora 品牌彻底结束S10
2026-09-08发布 ChatGPT Images 2.5 与 GPT Image 2.5 Flare / SunburstS6S11
2026-04-26Sora App 停止服务S10
2026-04-21发布 ChatGPT Images 2.0（GPT Image 2）S5
2026-03-24宣布关停 Sora，迪士尼退出合作S7S8

13潜在风险分析意见

  • 价格劣势：领先幅度只有十几分，价格却是 Google 的约 6 倍；在批量出图场景中容易被替换
  • 品类缺口：没有视频和 3D，无法满足“图 + 视频”一站式的营销与电商需求，客户可能整体转向覆盖更全的厂商
  • 信任成本：Sora 上线半年即关停、迪士尼合作终止，企业客户可能担心 OpenAI 对非核心产品的长期投入
  • ChatGPT 体验不透明：同一产品内模型路由不清楚，用户得到的效果不稳定，影响口碑
  • 版权与肖像风险：Sora 时期的争议虽随产品关停降温，但图像生成仍面临同类诉求

14综合结论分析意见

图像质量领先盲测榜前三全是 GPT Image；文字渲染是公认强项S1S5
视频质量缺位Sora 已关停，没有视频产品S10
可控性与编辑第一梯队Sunburst 面向精修、多图参考、草图工具；但遮罩不精确，Chat 模式编辑会漂移S2S11
价格落后高质量档每张约 0.21 美元，前十名最贵；低档草稿便宜S1S2
分发与生态领先内置在 12 亿周活的 ChatGPT 中；Adobe 接入S12S13
安全与标识第一梯队C2PA + SynthID；但 Sora 时期深度伪造与版权争议较多S9S11
3D 生成缺位没有 3D 产品
分析意见：依据第三方榜单、署名媒体评测与官方信息评定，不是实测打分。

关键动作拆解（三问法）

动作为什么做效果如何要不要学
关停 Sora官方：算力不足、聚焦企业与编程；媒体：用户兴趣快速下滑节省算力，但失去视频品类和迪士尼合作；Sora 生命周期内购仅约 210 万美元S8S9学：及时止损高成本、弱变现的产品；不学：先大张旗鼓签合作再撤退
图像加入“思考”让图像能用上语言模型的推理和联网能力文字与信息准确度明显改善，盲测榜第一S1S5高优借鉴生成前先检索和规划
Flare / Sunburst 两档日常生成要快，精修要准Flare 延迟降 50%；但 ChatGPT 内部路由不透明，引发困惑S11借鉴分档，但要让用户知道用的是哪一档
采用 Google 的 SynthID复用业界已有的水印标准，降低合规成本与 C2PA 一起作为来源标识S11借鉴用通用标准，不自造

优势

  • 图像质量与文字渲染第一
  • ChatGPT 超大入口
  • 推理 + 联网生图

劣势

  • 价格最高一档
  • 没有视频与 3D
  • 模型路由不透明

机会

  • 营销物料、信息图等“要求准确”的生成场景
  • 通过 API 进入设计工具

威胁

  • Google 以约六分之一的价格逼近
  • Meta、微软、xAI 的图像模型进入前 15
  • 版权诉求

对本系列三个问题的回答

  • 大厂会不会通吃？ 不会。OpenAI 在图像上领先，却主动放弃了视频；连头部大厂都要按算力做取舍，视频赛道因此留给了 Google、字节、快手和专业公司
  • 钱从哪里来？ 图像生成主要用来留住和转化 ChatGPT 订阅用户，再加上 API；Sora 的经历说明，独立的消费级视频 App 很难靠额度付费养活高昂的算力
  • 3D 离商用还差什么？ OpenAI 没有 3D 产品，不提供参考

对 AI 产品团队的启示

高优借鉴

  • 把生成能力做进主产品，而不是另起一个独立 App（ChatGPT 生图持续增长，Sora 独立 App 半年关停）
  • 生成前先检索和规划：对电商、营销素材里的文字和信息准确度帮助最大
  • 快、精两档模型，并让用户看得到当前用的是哪一档

观望

  • 高质量档的定价：质量领先但价格是对手 6 倍，能否守住要看后续价格战

不建议

  • 在没有清晰变现路径时上线高算力消费级视频产品
  • 在产品稳定前与大 IP 方签大额独家合作

信息缺口

以下信息未找到可靠的公开来源，本报告不做推测。

  • 图像业务的单独收入与使用量（OpenAI 自 2025 年 4 月后未公布累计生图数量）
  • GPT Image 2.5 各尺寸、各质量档的官方单张价格（文档只提供交互式计算器）
  • ChatGPT 内部 Flare 与 Sunburst 的路由规则
  • 除 Adobe 外，其他设计工具（Figma、Canva 等）接入 GPT Image 2 的官方确认
  • 图像模型的训练数据来源

来源

A 官方 · B 权威媒体或第三方 · C 社区（仅用于口碑与线索）。访问日期均为 2026-11-04。

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  3. S3 · BOpenAI GPT Image 2 vs Google Nano Banana 2: Which AI Image Generator Is Best?Decrypt · 2026-05-02
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  9. S9 · BOpenAI's Sora was the creepiest app on your phone — now it's shutting downTechCrunch（援引 Appfigures） · 2026-03-24
  10. S10 · BSora (text-to-video model)Wikipedia（汇总 OpenAI 公告与媒体报道） · 2026-11-04 访问
  11. S11 · BChatGPT Images 2.5: Faster, more precise, but not the same for everyoneThe Decoder · 2026-09-09
  12. S12 · BOpenAI revenue keeps surging as company seeks $30 billion in fresh capitalThe Decoder（援引金融时报、彭博、Axios） · 2026-10
  13. S13 · AGPT Image in Adobe FireflyAdobe · 2026-11-04 检索
  14. S14 · BChatGPT Images 2.0 is a hit in India, but not a big winner elsewhere, yetTechCrunch（援引 Sensor Tower、Similarweb） · 2026-04-30